Jim Beam y Cadillac llevan una historia de casi 90 años a la Fórmula 1

La llegada de Cadillac a la Fórmula 1 abrió una nueva oportunidad para Jim Beam, una de las marcas más reconocidas del bourbon estadounidense. En septiembre de 2025, ambas compañías anunciaron una alianza global multianual que convirtió a Jim Beam en el socio oficial de la escudería. Sin embargo, el vínculo entre las dos marcas tiene raíces mucho más antiguas que su desembarco en el automovilismo internacional.

La historia se remonta a Kentucky, donde Jim Beam buscaba proteger uno de los ingredientes fundamentales para elaborar su bourbon: la levadura utilizada en la fermentación. Según el relato que la propia marca recupera en su campaña, el fundador transportaba cada noche un frasco con esa levadura en el asiento delantero de su Cadillac para resguardarlo de posibles incendios y de las dificultades asociadas a la época de la Prohibición.

Casi nueve décadas después, esa conexión se convirtió en el eje de una estrategia que une la tradición de la destilería con uno de los escenarios deportivos de mayor alcance internacional. Con Cadillac disputando su primera temporada en la Fórmula 1 en 2026, Jim Beam busca llevar su historia a una nueva generación de aficionados.

Raised Together, la campaña que une bourbon y automovilismo

En marzo de 2026, Jim Beam presentó Raised Together, una película publicitaria de 30 segundos que recupera el vínculo histórico entre la marca y Cadillac. El lanzamiento coincidió con el debut del equipo en la temporada de Fórmula 1 y marcó el comienzo de una serie de producciones audiovisuales previstas para los distintos momentos del campeonato.

La campaña conecta las imágenes del automovilismo moderno con escenas que evocan los primeros años de la relación entre ambas marcas. El objetivo es presentar la asociación como algo más que un acuerdo comercial: una historia compartida que combina tradición, identidad estadounidense y la búsqueda de nuevos públicos.

La iniciativa también contempla acciones en canales digitales, redes sociales, transmisiones y experiencias para los aficionados. La marca confirmó que el proyecto incluiría nuevas piezas protagonizadas por los pilotos Sergio Pérez y Valtteri Bottas, con contenidos centrados en sus personalidades y en la relación con los seguidores.

Una alianza estratégica para llegar a nuevos públicos

El acuerdo entre Jim Beam y Cadillac es multianual y tiene alcance global. Para el bourbon, representa una oportunidad de aumentar su presencia en un deporte que conecta con audiencias de distintos países, mientras que Cadillac incorpora a su proyecto una marca con una larga trayectoria dentro de la cultura estadounidense.

La asociación también responde a una estrategia que trasciende la exposición de los logotipos en los autos. Jim Beam busca generar experiencias y contenidos alrededor de las carreras, acercando su identidad a los aficionados dentro y fuera de los circuitos.

En ese sentido, la Fórmula 1 funciona como una plataforma para vincular el bourbon con el entretenimiento, la cultura y el automovilismo. La historia del Cadillac que ayudó a preservar la levadura de Jim Beam ofrece un relato concreto para construir esa conexión, en lugar de limitar la comunicación a un patrocinio tradicional.

Jim Beam y Cadillac, protagonistas del GP de Estados Unidos

El Gran Premio de Estados Unidos, que se disputará en Austin del 23 al 25 de octubre, representa una nueva oportunidad para que ambas marcas capitalicen su asociación durante una de las citas más importantes de su mercado de origen.

La relación ya había tenido una activación en Austin en octubre de 2025, cuando Jim Beam y Cadillac organizaron un servicio de transporte gratuito mediante diez triciclos motorizados decorados con la identidad de la marca. La iniciativa buscó facilitar los desplazamientos de los aficionados y promover una experiencia responsable durante el fin de semana de carrera.

En 2026, con Cadillac ya integrado a la parrilla de Fórmula 1, la alianza cuenta con una presencia más directa en el campeonato. La campaña recupera así una historia nacida en Kentucky y la proyecta hacia una audiencia global, en un momento en que el bourbon y el automovilismo comparten un mismo escenario.

Para Jim Beam, el acuerdo representa una forma de conectar su herencia con nuevos consumidores. Para Cadillac, supone sumar a su debut en la categoría una marca que comparte sus raíces estadounidenses. Dos trayectorias diferentes que encuentran en la Fórmula 1 un punto de encuentro.